電商內容營銷的現狀如何？內容營銷的手段和方法有哪些

電商內容營銷的現狀如何？內容營銷的手段和方法有哪些？今天小編給大家分享的是內容營銷的詳細介紹，感興趣的小伙伴們可以參考一下。

1、電商內容營銷現狀分析：
　　

微信、微博平臺以用戶為核心，注重用戶之間的互動、分享、傳播，契合了電商中對商品這類內容的分享、裂變、傳播，實現了了購物和社交的完美結合，為社交電商傳播提供了了最重要和最直接的土壤。內容生產者在微博上的收入規模達268億。其中網紅電商是目前發展最快、最主要的變現方式，2019年，網紅電商收入達254億，占比為94.8%，同比增長 36%，商業變現能力穩步提升。
　　

2、電商內容營銷特征總結：
　　

（1）通過內容和商品消費讓志趣相投的消費者聚集，獲得相關生活方式的認同感。比如，小紅書這樣的社區分享就是比較內容營銷的經典案例。
　　

（2）專業買手甄選商品為用戶節省時間和精力，降低購買商品時的篩選成本。很多微信公眾號、包括淘寶直播都是這樣，為消費者找到優秀的產品，并拿到一個比較優惠的價格，再向消費者進行推銷。
　　

（3）電商內容營銷一般比較重視內容生產能力，但是平臺供應鏈管理難度大，產品質量和售后服務等管理難度也十分大。
　　

（4）電商運營的劣勢是環節容易出現短板，因此，目前電商銷售規模有待提高。
　　

3、內容營銷的手段和方法：
　　

網紅直播是目前電商運營最火爆的內容營銷玩法。通過網紅KOL，在短視頻或者直播過程中，向粉絲群體推薦商品而完成商品銷售，提升電商流量轉化。其中核心要點是：粉絲運營、IP打造和優質創意視頻內容。據有關電商數據顯示，淘寶直播已占據APP內部3%的點擊流量，直播紅人幫助淘寶從“貨與人”向“人與人”轉變，紅人、貨、消費者之間的關系愈發緊密紅人主播向用戶賣人設、做講解，這都提升了產品曝光度，進而刺激購買行為。
　　

網紅直播這樣的內容營銷手段和方法其優勢是十分明顯的，比如粉絲對網紅信任度高，實時互動極大提升購物體驗；商品信息通過網紅的粉絲群體和社會化媒體傳播；具備持續的內容生產能力、垂直領域知識的網紅更具生命力。但缺點也同時存在，像是網紅管理難度高，單純的直播平臺供應鏈管理難度大；直播或短視頻內容容易出現違法違規、低俗等內容和假冒偽劣商品信息等等。

看完上述內容，你們對內容營銷有進一步的了解嗎？如果還想學到更多技能或想了解更多相關內容，歡迎關注億速云行業資訊頻道，感謝各位的閱讀。